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OB欧宝今日头条拆分放心购 电商之|碧玺论坛|路怎么走

2023-12-08

  OB欧宝体育官方网站欧宝体育官网在线入口★ღ,欧宝体育app在线★ღ,欧宝娱乐平台★ღ,欧宝体育网站★ღ,今日头条正成长为一家超级平台★ღ,先后孵化出火山小视频★ღ、西瓜视频★ღ、抖音等千万DAU的产品★ღ。它在巨头垄断资本与流量的情况下★ღ,能够独立于BAT之外生长★ღ,同时★ღ,也处在巨头的围剿之中★ღ。

  然而★ღ,近日★ღ,今日头条与阿里再次传出“绯闻”OB欧宝★ღ,称今日头条计划将抖音拆分出来进行独立融资★ღ,阿里巴巴将直接入股抖音OB欧宝★ღ。对此★ღ,今日头条★ღ、阿里不予置评★ღ。

  值得注意的是★ღ,今日头条也在低调布局电商业务★ღ,看起来是在抢食阿里的蛋糕★ღ。今年4月★ღ,放心购经历调整★ღ,拆分成“放心购3.0”和“放心购鲁班”两个产品线★ღ,内部人士介绍★ღ,放心购是广告收入的来源之一★ღ。

  事实上★ღ,在电商方面碧玺论坛★ღ,今日头条早已与阿里展开了多项合作★ღ。其中★ღ,今日头条放心购允许在商品页上放淘宝★ღ、天猫店铺的链接★ღ,今日特卖也在为阿里导流★ღ。

  打开今日头条的钱包入口★ღ,可以看到有两大板块与电商相关★ღ,分别是放心购和今日特卖★ღ。放心购是其自有的电商业务★ღ;今日特卖是导购频道★ღ,帮助淘宝★ღ、京东等商家导流★ღ。

  一名电商业内人士介绍★ღ,放心购属于“二类电商”★ღ,即除了京东OB欧宝★ღ、淘宝★ღ、苏宁等知名电商平台之外★ღ,靠自身流量为商家提供营销工具的媒体平台★ღ,主要为依靠信息流广告做单品销售★ღ。百度★ღ、UC★ღ、腾讯等都有此类业务★ღ。

  一位放心购运营人员介绍★ღ,其主要客户群体是三四线城市非主流网购人群★ღ,以30-65岁的中老年男性居多★ღ。百货★ღ、服装★ღ、家居生活用品★ღ、清洁用品★ღ、小家电等都是畅销品类★ღ。

  记者了解到★ღ,从2017年9月上线至今★ღ,放心购已经有过迭代★ღ。今年4月★ღ,放心购拆分成“放心购3.0”和“放心购鲁班”两个产品线★ღ,由两个不同的产品团队在做★ღ。

  “放心购3.0”是传统的电商业务碧玺论坛★ღ,展示位在今日头条APP钱包入口内和自媒体文章页面★ღ。“放心购鲁班”是广告直通车业务★ღ,展示位在APP推荐页上碧玺论坛碧玺论坛★ღ,流量来源包括火山小视频★ღ、西瓜视频和头条APPOB欧宝★ღ,暂时不包括抖音★ღ。

  二者的佣金碧玺论坛★ღ、抽成模式也不同★ღ,放心购3.0是一万元保证金★ღ,平台收取佣金比例为10%-20%★ღ,放心购鲁班是两万元保证金★ღ,另外预充一万元广告费★ღ,有根据点击★ღ、展现★ღ、下单量三种扣费方式★ღ。

  此外★ღ,放心购3.0支持微信★ღ、支付宝支付和货到付款OB欧宝★ღ,而放心购鲁班目前仅支持货到付款★ღ。据了解★ღ,这是为了回归二类电商“短平快”的本质★ღ。

  今日头条的流量资源倾向后者★ღ,今日头条App上放心购3.0的入口很深★ღ。据运营人员透露★ღ,目前★ღ,放心购入口碧玺论坛★ღ、自媒体文章页和鲁班占电商总流量的比例大约为10%★ღ、15%★ღ、75%★ღ。

  今日头条内部人士称★ღ,之所以分拆业务★ღ,是因为传统的电商业务比价太过激烈★ღ,商家的投资回报率不高★ღ,而鲁班商家之间的价格竞争并不激烈★ღ,“一般鲁班ROI(投资回报比)比例为1★ღ:3★ღ。”

  “鲁班是直接推送给目标客户★ღ,不存在商家之间的比价★ღ,所以我在今日头条上的定价比在其他平台上要高30%★ღ,”一位卖男装的鲁班商家告诉记者★ღ。

  据今日头条内部人士介绍★ღ,放心购在头条内部并非战略级★ღ,属于尝试性的内部产品★ღ,但是也不排除“做大了再发展★ღ、推广★ღ。”

  今年5月★ღ,放心购规则经历了一次变更★ღ,其中★ღ,商品页面违规等多项规则处罚金额由原来的0元变为500元★ღ,资质缺失★ღ、资质失效的处罚金额由0元变为2000元★ღ,此外新增条例★ღ:“发货超时买家下单后48小时内未发货或未上传真实有效物流单号★ღ,每出现一单违规★ღ,扣罚保证金500元★ღ。”

  对于顾客来说★ღ,平台加强监管是好事★ღ,但是这引发部分商家不满★ღ。多名商家表示★ღ,平台不应该等到商家入驻后再改规则★ღ。

  “如果不点同意就进不了店铺★ღ。我认为这种行为并不合理★ღ,现在已经被扣了6000多元了★ღ,”一位商家李明(化名)称★ღ。

  一位商家认为★ღ,放心购3.0上很多商品的销量并不真实★ღ。“很多商品显示的销量都有几千上万★ღ,评价只有一两条甚至没有★ღ,这正常吗?”

  昨日★ღ,记者在放心购3.0中搜索“男装T恤/polo”★ღ,销量排名第一的商品显示有250450人付款★ღ,却仅有9条评价★ღ,排名第二的有96803人付款★ღ,评价数为0★ღ。

  记者采访的多位商家均表示★ღ,如果没有流量★ღ,刷单刷出的“高销量”也无济于事★ღ,想获得更多流量必须靠买广告碧玺论坛OB欧宝★ღ。

  此外★ღ,电商虽是一块大蛋糕★ღ,但假货治理一直是平台之痛★ღ。淘宝★ღ、京东多年未解决这个问题★ღ,新晋电商巨头拼多多也因此备受诟病OB欧宝★ღ。对今日头条来说★ღ,如何甄别商家资质★ღ、管控商品质量也会是一个难题OB欧宝★ღ。

  今日头条通过事先筛查★ღ、客户投诉等机制建立起监督规则★ღ,但是不可控的因素有很多★ღ,比如店主有可能将店铺账号私下倒卖★ღ。在一个放心购的商家群中★ღ,记者看到有多位商家声称要转让放心购店铺★ღ。

  近日★ღ,再次有传闻称今日头条计划将抖音拆分出来进行独立融资★ღ,阿里将直接入股抖音★ღ。今日头条★ღ、阿里都回应称不予置评★ღ。

  此前★ღ,今日头条与阿里已在电商方面展开了多处合作★ღ。放心购允许在商品页上放淘宝★ღ、天猫店铺的链接★ღ,今日特卖也有为阿里导流★ღ。

  以上两个流量入口也同样开放给京东★ღ,但在商家眼红的流量高地抖音上★ღ,这项权利目前只开放给了淘宝★ღ。在抖音达人的主页上有商品橱窗功能★ღ,点击商品就会进入淘宝页面★ღ。

  阿里盯上头条背后★ღ,其实是这家电商巨头想通过投资的方式寻求更加优质★ღ、稳定的流量★ღ。而今日头条可以拿到阿里更多的广告资源★ღ。

  今年以来★ღ,今日头条和腾讯冲突不断★ღ,头条系的短视频产品链接至今仍被微信屏蔽★ღ。而在此之前★ღ,今日头条因擅自抓取微博用户内容★ღ,遭微博封禁★ღ。

  据媒体报道★ღ,知情人士称★ღ,因为阿里的关系★ღ,放心购在头条系中是非常敏感的产品★ღ,目前更多的还是为第三方电商平台导流★ღ。

  目前★ღ,微博★ღ、微信★ღ、快手等公司都在各自地盘内探索电商化的路径★ღ,原因在于电商不仅能反哺业务★ღ,还是流量变现的途径★ღ。

  微博做电商的逻辑在于帮助网红变现和流量★ღ。知名MCN机构洋葱集团联合创始人聂阳德对记者表示★ღ,他们的电商收入主要来自于微博上的KOL★ღ,而抖音上短视频的大头收入是广告★ღ,并非大家想象的电商★ღ。

  一向在商业化进程上很“慢”的快手★ღ,也“试水”电商★ღ,支持淘宝★ღ、微店等外部链接碧玺论坛★ღ,每个主播均可开启小店功能★ღ,直接引导粉丝在快手App内进入商家店铺购物★ღ,完成APP内购物★ღ。

  目前看来★ღ,比起传统的淘宝★ღ、京东★ღ,今日头条更希望利用自己的流量★ღ、推荐与分发优势★ღ,让商品找到用户★ღ。

  有分析认为★ღ,今日头条靠做内容的信息流起家★ღ,未来亦有可能做商品的信息流这就类似于拼多多模式★ღ,商品以推荐形式呈现而非搜索★ღ。但一位知情人士称★ღ,这并不意味着今日头条完全放弃传统电商形态★ღ,未来放心购有可能会单独成为一个APP★ღ。

  另据媒体报道★ღ,抖音也打算自建电商平台★ღ,抖音的确是头条电商化的下一个流量高地★ღ。上述今日头条内部人士称★ღ,未来“放心购鲁班”也会和抖音产生联动★ღ。